23 мая в Цифровом деловом пространстве на Покровке в девятый раз состоялся масштабный городской фестиваль «Рассказывая Истории». Мероприятие организует факультет креативных индустрий НИУ ВШЭ — с 2018 года он объединяет всех, кто причастен к созданию, продюсированию и исследованию креативных индустрий.
В 2026 году фестиваль собрал более 130 спикеров из России, Франции, Китая, Бразилии и Турции. Среди участников — дизайнеры, музыканты, режиссеры, продюсеры, журналисты, топ‑менеджеры федеральных медиа и цифровых платформ, а также эксперты сферы гостеприимства.
Участники обсудили:
- механизмы создания, производства и продвижения историй в разных сегментах креативных индустрий;
-
значение навыка storytelling в современной креативной экономике;
-
влияние искусственного интеллекта на систему образования;
-
стратегии выхода российских культурных проектов на международные рынки.
Программа фестиваля включала:
-
15 дискуссий и экспертных панелей;
-
шоу с участием нейросети;
-
питчинг студенческих микродрам перед представителями ведущих онлайн‑кинотеатров;
-
церемонию награждения премии HSE CREATIVE OPEN.
Дискуссию «Креативные индустрии и образовательные возможности» открыл декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ — Андрей Быстрицкий.
В обсуждении принял участие заместитель декана факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, президент Федерации Рестораторов и Отельеров России — Игорь Бухаров. Он отметил, что успех в бизнесе зависит от умения создавать эмоциональную связь с аудиторией: «Задача образования в нашем секторе — научить умению преподносить эмоцию через технологии, балансу между креативностью и классическими стандартами».
Гостеприимство в России выходит за рамки просто сервиса. Чтобы проект стал успешным, недостаточно построить отель или ресторан — нужно создать историю, легенду, которую примет клиент, но и этого мало, если не обеспечить ее надежной инфраструктурой. В рамках деловой программы обсудили, как соединить необходимые ингредиенты успеха в бизнесе гостеприимства.
Секция «Эпоха гостеприимства: сторителлинг, инфраструктура и другие вызовы индустрии» состоялась при участии в том числе лидеров и экспертов Федерации Рестораторов и Отельеров России:
Игоря Бухарова, заместителя декана факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, президента Федерации Рестораторов и Отельеров России;
Владимира Баканова, вице-президента Федерации Рестораторов и Отельеров России, основателя международного проекта «Черноморская кухня» (Black Sea Cuisine), члена Совета по профессиональным квалификациям (СПК) в сфере гостеприимства;
Игоря Журавлева, члена экспертного совета Федерации Рестораторов и Отельеров России; основателя и совладельца сети ресторанов «Кофемания».
Ключевые вопросы стратегической сессии:
- инфраструктурный вызов: готов ли российский рынок к масштабированию концептуальных проектов и где брать ресурсы для роста;
- как меняются запросы современного путешественника и к чему индустрия должна быть готова сегодня и в будущем;
- почему «красивых стен» уже недостаточно и как сторителлинг становится инструментом капитализации объектов;
- образовательный фундамент: кто и как будет строить это будущее?
В рамках мероприятия также обсудили изменения в следующих сферах:
- технологии и искусственный интеллект в креативных индустриях;
- дизайн (от графики до городской среды);
- мода (новые экономики и локальная идентичность);
- кадры, коммуникации и медиа (стратегии лидеров);
- продюсирование (кино, музыка, ивент, платформы).
Церемония награждения победителей HSE CREATIVE OPEN стала завершающим аккордом фестиваля.
В юбилейном, десятом сезоне премии было 22 номинации. На конкурс поступило 2 748 проектов, 25 из них стали победителями.